Carteleria y publicidad (I)

Esta semana empiezo un nuevo intento a la hora de hacer comprensible una cultura a través de su lengua. Inicialmente, cuando no conocemos una lengua con una escritura diferente a la nuestra –en nuestro caso la latina- todo nos parece sorprendente, sin embargo posteriormente no deja de ser ciertamente universal su funcionamiento.

Esta idea la tuve inicialmente cuando me encontraba en Egipto, y la cantidad de horas que pasé fotografiando publicidad en las calles, anuncios en tiendas, nombres de restaurantes y cualquier tipo de escritura publica, pero nunca la puse en práctica. La función pretendía ser la consecución de un material didáctico en la enseñanza de lenguas.

La idea básica de este proyecto es intentar comprender el mundo a través de lo que las personas pretenden expresar de forma temporal –las escasas semanas de la publicidad en la calle o las revistas- o a través de escritos que se mantendrán para siempre, como podrían ser los himnos a la inmortabilidad presentes en las tumbas. Pretendo interpretar lo que dice según mi experiencia, pero intentando mantener la pureza de lo que está escrito manteniéndolo subrayado, tanto por la total imposibilidad de traducir de una lengua a otra, como por la utilidad que pueda tener para el que intente comprender lo que está escrito en cirílico o árabe.

Esta primera imagen, es la foto de publicidad situada en la ciudad de Kazán en el puente Metrópoli, un inmenso puente por el que te alejas del centro de la ciudad. El color gris del cielo es el inevitable en el otoño invernal de esta ciudad.

Servicio relámpago de Skoda, de nuevo con ustedes.

Relámpago-servicio de Skoda, de nuevo con ustedes.

Este cartel es muy interesante porque reúne alguna de las características de la ciudad. La primera palabra нур es tártara y significa relámpago, la siguiente es rusa pero de origen latino, muy semejante a la palabra española. Además нур tiene claras influencias árabes, porque sin ningún cambio significa luz en árabe (نور) Intento de islamización de las personas a través de su lenguaje. Algo similar sucedió con el dialecto bosnio del serbio (bosanska) para conseguir mayor separación en lenguajes demasiado similares. Sorprendía que utilizaran la palabra mezquita en árabe clásico, mientras que en Egipto no existía tal pureza lingüística.

El siguiente cartel no tiene demasiada dificultad, y podría ser la típica publicidad en cualquier revista occidental. En este caso es de la multinacional alemana adidas, una única zapatilla equivaldría a la pensión de un jubilado soviético durante muchos meses. Todavía hoy el precio de una de las zapatillas puede ser superior a muchas pensiones mensaules rusas actuales.

Precio soviético.

Soviético precio (la palabra es femenina).

El último anuncio de esta semana, ha sido tomado del catálogo de Ikea por ser sumamente confuso hasta para los propios rusos. El título del catálogo de publicidad mensual con las negritas "mesa sueca" sorprende por su ambivalencia. La foto es de una cama con almohadones.

Mesa sueca.

Sueca mesa

Ikea.

Para los buenos días y las buenas noches.

No soy nativo ni de ruso ni de árabe, por si acceden a esta sección nativos y se pueden observar errores o consejos para mejorar, me gustaría tener constancia. El trabajo pretende ser lo más profesional posible desde el punto de vista de la traducción, pero siempre es un trabajo complejo cuando se trata de lenguas con diferente escritura.

Se agradecen consejos de cualquier persona interesada en el tema. La próxima actualización de este apartado será de anuncios en árabe.

2005, 1000 aniversario de Kazán.

El 2005, año de celebración del aniversario número 1000 de la ciudad de Kazán. ¿Milésimo aniversario? Supongo, la primera vez que lo necesito en más de 20 años. Supuso una fecha clave en la modernización de la ciudad. Las casas de madera podrida unifamiliares fueron demolidas, sus dueños reubicados en las afueras en bonitos pisos y los dueños de la República ingresaron las ganancias de la venta del suelo a precio de oro para la construcción de bloques de pisos. Hasta ahí la historia como en cualquier parte del mundo (Generalmente La reubicación es más bien un realojo forzoso al extrarradio en pisos no tan fantásticos como los del anuncio, la segunda parte suele ser real, siempre funciona. En otras versiones el realojo se traduce como una patada en el culo, y gracias que sigas con vida).

Salvo honrosas excepciones, como la calle Petersburgo, una zona peatonal que une la Calle de Kalinin con la calle de Bauman, todo el especio cedido por las familias de forma desinteresada se ha convertido en bloques de pisos. Dejar atrás el estilo stalinista o brezhneviano, no quiere decir que la calidad de vida de sus habitantes sea mejor. Más coloreados exteriormente. Los nombres de las calles en esta ciudad, todavía se merecen varias entradas en el blog.

Todavía a día de hoy se demuelen continuamente pequeñas viviendas, para continuar con la construcción de pisos. Por ejemplo, en la calle de Kalinin (улица калинина) por la que discurre mi vida diariamente.

Generalmente observamos los cambios en las ciudades desde lejos, nos damos cuenta cuando volvemos a pasar por ese lugar después de meses, e incluso años. El poder que nos da la ignorancia. Nos capacita para la autodefensa. ¡Cómo ha cambiado todo! ¡Si es que no respetan nada! Autocomplacencia de un estómago vacío. Todos son-somos culpables de lo que ocurre a nuestro alrededor, al igual que deberíamos recibir sus premios, no solo los restos de los Estados del Bienestar, de algunos.

Pero cuando ayer fotografiabas la belleza de una casa que ahora ha sido defunestada y sus miembros revueltos y masacrados te das cuenta de que las ciudades cambian en una milésima de segundo. Los bulldozers han pasado por ahí, y ni siquiera los has visto. El camino diario tiene un miembro menos, y a pesar de la monotonía del camino apenas te has podido dar cuenta del proceso. Solamente quedan los ornamentos amontonados como si fueran basura. Restos para ser saqueados por los viejos ignorantes de la sociedad del usar y tirar, analfabetos del reciclaje desinteresado. Síndrome de Diógenes que muchos querremos tener en el futuro cuando nada se pueda acumular. Cazatesoros de otra época. Los nichos se reocupan en la naturaleza continuamente, al día siguiente, una pequeña defensa que había dejado la casa había sido utilizado para entretenimientos diversos: todavía se podían ver los restos de vodka y zumo tirados ordenadamente en el mismo lugar donde bebían.

Esta pérdida se te hace tuya. Los cambios dan miedo siempre, más todavía cuando son negativos, cuando sientes impotencia por cambiar una bonita postal para enviar a los amigos por un solar vacío, que quizás tardará demasiado tiempo en ser reconstruído. A los españoles de zonas blancas, capa de cal sobre cal, año tras año hasta conseguir construir unos muros para los que no había presupuesto nos sorprenden en Rusia arquitectura como esta, casas de madera… mientras evitamos hablar del color gris.

La nieve ha silenciado sus sollozos y sus lamentos, pero no puedo evitar pararme y darme cuenta de que al menos salvé su alma en la última foto –algunos indígenas nunca permitieron que se les robara el alma y ya nadie se las robará- D.E.P. Una vieja brota de la casa continua, más bien la casa solitaria. Me mira y me sale una mueca cutre mientras evito sonreír. Sabe que pienso que su casa puede ser la próxima, pero sus ojos lo niegan. Morirá ahí, y sus hijos la vendarán para repartirse los restos como hienas malolientes, que se aprovechan de un trabajo bien hecho… por otros. La muerte y la ineptitud, dos conceptos de los que demasiadas personas viven en nuestro mundo.

Kaláshnikov

El club de los arrepentidos de guerra, sigue manteniendo sus mismos miembros, pero mantienen su filosofía de continuar acumulando premios a pesar de su abatimiento.

Mijaíl Kaláshnikov (Михаи́л Тимофе́евич Кала́шников en ruso) –sí, sí, léase como la palabra esdrújula que es- ha sido condecorado con la Medalla Estrella de Oro de Héroe de Guerra de Rusia el día 10 de Noviembre, en su 90º cumpleaños; por la inestimable ayuda para la convivencia mundial y la imagen de Rusia en el exterior al crear el AK-47.

Teóricamente arrepentido su creador, porque sigue aceptando los premios por su labor y especialmente porque sigue trabajando para la empresa Izhmash, la cual tiene los derechos para la fabricación de su mítico AK-47.

La AK-47 (Автомат Калашникова 1947 года) Simplemente Kaláshnikov automático, modelo del año 1947, fue creada por el militar ruso tras su participación en la Segunda Guerra Mundial, con apenas 25 años ya tenía diseños viables para la fabricación del arma.

En la actualidad se ha convertido en un arma de culto porque la relación que se establece entre el dueño y ella. Nunca falla, ni en las peores condiciones y su fiabilidad es extrema en las pequeñas distancias. La pareja perfecta no podría funcionar tan bien. Decenas de países la tienen como arma reglamentaria de su ejército. Tan sencilla como útil en manos de un niño. Tan resistente, que las armas de los depósitos soviéticos colaboraron en la inmensa mayoría de guerras en África y Asia, alentadas por gobiernos occidentales. Algunas banderas han contado con su imagen por su colaboración a la indestructible idea de independencia nacional. Y como marca famosa que se precie cuenta con su top manta, que según fuentes desContrastadas vende alrededor de un millón de unidades anualmente.

Todavía recuerdo la primera vez que se cruzó en mi mirada, en las manos de un inexperimentado recluta egipcio encargado de proteger a la embajada de Siria en el Cairo. Siempre deseé no encontrarme en problemas y necesitar su ayuda, ni siquiera oír su tan característico sonido al disparar. Suponía que la experiencia del soldado, apenas un adolescente, no me permitía confiar en él.

La Medalla ha sido otorgada en acto público por el presidente de la Federación, Dimitri Medviédev, y algunas de sus frases otorgan; "convertir ese arma en una de las mejores marcas nacionales rusas"crear una excelente arma que durante decenios será usada primero en la Unión Soviética y luego en Rusia, así como en un gran número de países extranjeros" El retroceso a los actos de condecoración de personas por sus méritos militares como parafernalia propagandística comienza a ser demasiado peligroso. Más todavía en un país donde demasiadas personas luchas simplemente por la supervivencia.

Y sino, un solo vistazo a la página de la Agencia de Noticias Oficialista Rusa. http://vid-1.rian.ru/ig/23espania.html.

Monta tu propio AK-47 y defiende a la patria. ¿De qué? De la ineptitud como deporte nacional. Quizás.

Celebremos el 20 aniversario de la caída del muro de Berlín.

Ayer se celebraba a bombo y platillo el 20 aniversario de la caída del Muro de Berlín, el muro que separaba a los hermanos alemanes. Cumbre de la movilización de la sociedad civil para cambiar la realidad. Sin embargo el muro cayó simplemente, porque la Unión Soviética no tenía capacidad de actuación, liderada por una corruptibilidad extrema, en el climax de la mediocridad en el liderazgo tras demasiados años de corruptibilidad política. Gorbachov.

Sin embargo porqué seguimos manteniendo y creando muros a nuestro alrededor mientras que celebramos la liberación de Berlín. ¿Liberación de qué? De la sociedad tecnológica hasta el delirio, el miedo rebasando el vaso, y la seguridad absurda por doquier. En nuestros países libres cada cual crea su muro de incomunicación alrededor suyo. El color de piel como barrera. El idioma como tabique relacional. La vida como soledad buscada y encontrada.

El muro que cayó en Berlín meramente se trasladó unos kilómetros más al Este. ¿Cuántas personas formadas en países satélites de la Unión Soviética han servido como mano de obra barata en los países Occidentales –def. Muro más al este-? Siempre es preferible que una ingeniera rusa blanca cuide a mi abuela, antes que un sucio –dícese del tono de piel de los españoles, pero cuando son pobres- inmigrante sin educación. Total es ilegal pero al menos tiene conversación.

El muro de la vergüenza que separa Europa del resto del Mundo. La parte vergonzosa de nuestro país, y la labor internacional realizada por nuestro gobierno socialista. La Italia de los moribundos en el mar. Malta con sus penas de cárcel por entrar ilegalmente en el país. Los problemas para obtener visado a la Unión Europea de cualquier trabajador dudoso. Cuadros cualificados siempre tienen su espacio, aunque sea para limpiar las heces de analfabetos que tienen un buen trabajo en el Congreso.

El muro estadounidense y los centro-sudamericanos que se dejan la piel-literalmente- intentándolo cruzar. El Sahara Ocupado con tecnología de EE.UU y Francia. El siempre creciente muro israelí… Celebrar, quizás tras vomitar la felicidad televisiva.

Deseando que la parafernalia televisiva llegue un momento, que corroa los delirios de grandeza de los responsables del mundo el que vivimos. Todos lo somos, pero algunos más que otros. Las lágrimas ácidas no me cayeron ayer especialmente por el muro de Berlín. Los muertos de los muros de hoy, ayer tenían al menos vida. No olvidaremos, pero no queremos repetir aniversarios como este. Hipocresía del mundo libre –la película de Ken Loach con el mismo título también es recomendable para entender esta entrada- en el que vivimos.

La siguiente entrada será más termo-melancólica. Romanticismo de lágrimas y papel higiénico.

4 de Noviembre;Día de la Unidad Nacional. (День народного единства)

Lo primero es que el fin del comunismo comportó la desaparición repentina de valores, hábitos y prácticas sociales que habían marcado la vida de generaciones enteras, no sólo en los regímenes comunistas en sentido estricto, sino también los del pasado pre comunista que, bajo esos regímenes, en buena parte se habían protegido. Debemos reconocer cuán profundos y graves fueron el shock y la desgracia en términos humanos que fueron padecidos como consecuencia de ese brusco e inesperado terremoto social. Inevitablemente, serán necesarias varias décadas antes de que las sociedades poscomunistas encuentren en la nueva era una estabilidad en su modus vivendi, y algunas consecuencias de esa desagregación social, de la corrupción, de la criminalidad institucionalizada podrían exigir todavía mucho más tiempo para ser derrotadas.

Eric Hobsbawm
Una nueva igualdad después de las crisis.

Casi siempre es mejor no prostituir las citas fuera de su contexto. Esta inevitable extrapolarla, pero intentando mantener su esencia. El pollo descabezado en el que se ha convertido Rusia, que parece incoherente en la mayoría de sus aspectos, aunque en realidad el funcionamiento es sencillo: cualquier persona con un cargo –sea cual sea este- se aprovecha de su situación y los demás son simplemente yacientes: estudiantes sin recursos que quieren terminar su carrera cuanto antes ¿para qué? ¿para cobrar una miseria, si acaso consigues un trabajo? Personas que trabajan por un salario mísero, simplemente porque están entretenidos y no gastan, porque no existen muchas más respuestas.

El día de la Unidad Nacional (День народного единства) que se celebró ayer, día 4 de Noviembre será una de las grandes manifestaciones a la patria rusa en un futuro –lejano de momento-, momento en el que se suprimirá y el pueblo se manifestará para que sea repuesto, en el calendario festivo del país. Las tradiciones se crean y se destruyen, y generalmente se cocinan al gusto según intereses.


"Una nación, un país" gritaban -en ruso- este pequeño grupo de nacionalistas tártaros.

Bandera tártara cubriendo la escasa parafernalia rusa de la fiesta nacional.

Con anterioridad a la Revolución Bolchevique se celebraba en el Imperio Ruso, el día de la liberación de Moscú de los invasores polacos, en la misma fecha. La leyenda-historia cuenta que la base de la defensa de la ciudad fueron las milicias populares y la defensa del ideal ortodoxo frente al católico. La superproducción rusa 1612 recrea este proceso, con algunos momentos simpáticos para los hispano-hablantes, ya que aparece un mercenario español, que realmente es interpretado por el español Ramón Langa.

El actual formato parafernálico de este día fue re-introducido en 2005 a través de la Duma rusa. Según dicen las malas lenguas, como idea celestial de Putin para limitar las celebraciones por la conmemoración de la Revolución de Octubre, que se celebra el día 7 de Noviembre (25 de Octubre según el calendario Juliano que todavía funcionaba en la época). Los rusos sin embargo siguen prefiriendo el día de la Revolución, especialmente los jubilados. Los tiempos pasados siempre fueron mejores (al menos tras idealizarlos). Es lo que ocurre con las tradiciones, que simplemente por el tiempo que están asentadas se celebran con más alegría. Las hacemos nuestras, alegorías de alto mitificado y en ocasiones introducido con sangre. Aunque muchas sean simplemente degeneraciones constantes de conceptos hasta llegar a límites insospechados.

Un día de unidad nacional que pretende incorporar a la celebración a todas las minorías. Aunque actualmente en Rusia ser diferente es contraproducente. Preguntándoles a algunos estudiantes, les costaba explicar en qué consistía la celebración. Quizás ni ellos mismos, ni nadie, saben en lo que consiste todavía este día.


El partido Rubín de Kazán- Barcelona, congregó más interesados que el día de la unidad nacional.

Y recuerden, la objetividad no existe. La subjetividad que depende de la mano que te da de comer no es muy loable. La intersubjetividad basada ideas personales fundamentadas es simplemente una forma de pensar –razonable e igualmente criticable-.